看不完的嶺南風情，品不盡的文化韻味。6月8日至6月12日，2016年廣西嶺南風情旅游文化周活動在梧州市成功舉辦，豐富多彩的活動，獨具特色的民俗文化，讓嘉賓和游客切身感受到了梧州作為嶺南文化和西江文化重要發祥地的文化風采和旅游魅力。

在旅游業從“景點旅游”走向“全域旅游”的新發展時期，梧州如何發揮好歷史文化優勢和資源，促進文化與旅游產業的融合發展，這次旅游文化周的旅游+文化“試水”可獲得不少借鑒。

融合是趨勢

這次旅游文化周由自治區旅游發展委員會與梧州市政府共同舉辦，以梧州市騎樓城、龍母廟景區、蒼海園博園、西江梧州段及有關景區景點為主要旅游線，推出嶺南風情匯、龍母文化匯和嶺南優品匯三大版塊活動，充分展示了梧州的嶺南文化和珠江文化。

舉辦旅游文化周，是梧州市抓住國家旅游局提出將實施“嶺南風光”等美麗中國十大旅游品牌全球推廣工程的機遇，推動梧州原味嶺南文化品牌打造，促進文化與旅游產業融合發展的一次嘗試。不少參加旅游文化周的領導嘉賓和游客表示，通過活動才發現梧州有這么濃郁的嶺南文化和風情，相信打響品牌后會吸引更多游客前來觀光游玩。

“旅游文化周借助端午節和龍母誕等傳統節慶，整合梧州特色民俗文化和非物質文化遺產等嶺南文化資源，通過融入新的產業元素形成聯動，突顯了活動的文化內涵，提升了影響力。”市旅游發展委員會黨組書記茹恩南說。

梧州多年來沒有舉辦過以文化為主導的旅游活動，以往的旅游節都是在單一的景區景點舉辦。相比之下，這次旅游文化周借助系列精品線路拓展到周邊縣(市、區)的景區景點，形成了整體效應。“梧州是嶺南文化的發祥地之一，嶺南文化是梧州的地方代表文化，這一直被我們所津津樂道。但是，在全國甚至兩廣地區，一說到嶺南文化，多數人首先想起并認可的是廣東。”茹恩南說。因此，旅游文化周在策劃階段就注重宣傳推廣本土特色文化，突顯“原味嶺南·印象梧州”主題，在彰顯嶺南文化的同時強調梧州本土特色，推廣城市文化形象，拉動旅游消費。據統計，旅游文化周期間，全市旅行社組織了近萬名外地游客，市區主要景點龍母廟景區接待游客人數同比增長25%。

整合是方向

隨著生活水平提高，旅游已經人們文化消費的一部分，旅游文化周讓我們看到了文化與旅游產業融合產生的效應，也印證了融合發展的大勢所趨。

市文化新聞出版廣電局相關負責人表示，旅游文化周期間舉辦的中國文化遺產日廣西主場城市系列活動，零距離、全方位地展示了廣西和廣東佛山、肇慶、云浮等市的90多個非遺項目，給廣大市民和游客帶來了一場文化視覺盛宴，也有助于推進傳統文化的傳承與發展。

“沒有文化的旅游，是沒有靈魂的。”茹恩南說。由于梧州的觀光旅游較為薄弱，文化與旅游產業融合發展顯得尤為重要，特別是隨著全域旅游時代到來，如果能通過挖掘、包裝、創新，把梧州特色文化變為旅游形態，讓游客可以更好地觀賞、體驗，對于梧州旅游將起到非常大的促進作用。

旅游業資深人士彭志創指出，梧州具有龍母文化、非物質文化遺產和賽龍舟等傳統文化和民俗，利用旅游將文化資源串聯起來，有助于增加梧州旅游的吸引力。

雖然前景向好，但是梧州市的文化與旅游產業融合發展還面臨著不少困難和問題，特別是融合發展基礎薄弱，特別是硬件基礎跟不上。硬件基礎是文化與旅游融合發展的載體，以表演展演為主的文化項目要依托特色街區或龍頭景區來展現。受管理方式、場地條件等限制，梧州的文化旅游產業缺少市場化運作的空間，景區點與點之間也沒有貫通，對游客缺乏吸引力。業內人士認為，從旅游文化周來看，騎樓城需進一步完善管理水平，為文化運營商進駐提供好條件;龍舟大賽可與西江文化相結合，挖掘和提升賽事內涵;梧州園博園要完善旅游設施，將生態園林與活態文化融合，增加文化、休閑等游玩內容;龍母廟要由祈福文化拓展到民俗文化，擴大游客參與度，豐富龍母文化內涵。

創新是路徑

梧州深厚的文化底蘊，為文化與旅游產業融合發展奠定了堅實基礎，但進一步補齊短板、盤活資源，走出深度融合發展的新路徑，仍有待繼續探索。

市旅游發展委員會主任羅劍表示，旅游文化周給了我們很好的啟迪，也是很好的契機。梧州旅游要緊扣“文化休閑”、“嶺南原生風情”等賣點，包裝打造“嶺南風韻”、“龍母祈福”、“孝道感恩”、“清新茶鄉”等旅游產品，挖掘傳統特色文化，傳承梧州休閑基因，進一步加強文旅融合，實現旅游產業內生動力的更新和拉動功效的提升。

據了解，“十三五”時期梧州市將大力構建“旅游+文化”為主的慢游體系，著力推進潯江、桂江、西江、蒼海湖環湖、六堡生態茶園、東安江、湄江等區域文化景觀長廊建設，加快藍色、綠色、金色和瑤族風情等主題騎行綠道建設，開發梧州城區嶺南風情體驗游等八大主題自駕游線路，重點建設一批綜合型、自駕車和帳篷露營地，推進都市文化休閑水城建設。

對于文化與旅游產業融合發展，茹恩南認為還需完善體制機制，推進景區所有權、管理權、經營權分離的管理模式，解決旅游資源多頭管理的問題。景區景點開發要走向市場化運營，在保持原有休閑氛圍的基礎上，融入文化產業和消費服務，策劃、創新文化旅游形態，提升基礎設施和配套設施，滿足游客旅游需求。

目前，梧州的景區景點對文化與旅游的融合還比較粗糙，沒有深入挖掘和創新，在文化藝術性、互動性等方面水平不高，游客的新鮮感過后就難以維系。旅游業人士認為，本土旅游企業要加強文化意識，考慮結合本土特色文化去豐富旅游內涵，堅持在形態上、手法上進行創新，增加看點和賣點。同時，政府要加大對文化產業的扶持力度，激發從業者的積極性，解決人才缺乏、創意薄弱等問題。彭志創建議，可通過打造節慶文化牌、六堡茶文化牌、長壽文化牌、水文化牌，來推動文化與旅游產業融合發展。